90-njy ýyllaryň başynda Filippinlerdäki Pepsi Coca-Cola bilen bäsleşmek üçin göreşýärdi. “Pepsi” -niň bazardaky paýy 17%, Coca-Cola bazaryň 75% -i boldy. Pepsi uly marketing ädimini ätmek we ýaryşda elini güýçlendirmek kararyna geldi. 1993-nji ýylda "Gyzgyn nomer" "Şu gün baý bolup bilersiňiz!" Uly mahabat kampaniýasyna başlady. şygary bilen telewideniýede, radioda we gazetlerde yglan edildi.
Içgi çüýşeleriniň gapaklarynyň aşagynda şans belgisi çap edildi. Sarp edijiler bu gapaklary kampaniýanyň dowamynda ýygnardylar we kampaniýanyň soňky gününde "Gyzgyn belgi" telewizoryň ekranlarynda göni efirde görkeziljek çyzgy bilen kesgitlenerdi. "Gyzgyn belginiň" çap edilen gapagy bolan bagtly adam, 1 million Peso (takmynan 40,000 ABŞ dollary) baýragyny alar.
Kampaniýa sarp edijiniň ünsüni özüne çekmekde örän şowly boldy. Hatda Coca-Cola wepaly sarp edijiler hem Pepsi önümlerini gowy görüp, gapaklaryny ýygnap başladylar. Esasanam garyp etraplarda örtükler ünsli ýygnalyp, gapaklarynyň birine 'Gyzgyn belginiň' ýazylmagy üçin doga edildi. Kampaniýa goşulan Pepsi önümleriniň satuwynda partlama boldy.
Ahyry uly gün geldi, "Gyzgyn nomer" lotereýa bilen kesgitlenildi. Gyzgyn nomer 349 boldy. Kampaniýanyň dowamynda gapak ýygnan sarp edijiler özlerinde bar bolan gapaklary barlamaga ylgadylar. Näme bolup geçen bolsa, şol pursatda bolup geçdi: ýurduň çar künjeginden şatlyk sesleri ýaňlandy. “Hot Number 349” diñe 1 gapakda däl-de, 800,000 gapakda çap edildi. Muña gapak kodlaýan maşinkaniñ yalñyşlygy sebäpli 349 kody 800,000 gapakda kodlapdyr. Başga bir söz bilen aýdylanda, diňe bir bagtly adam bolmaly bolsa-da, ýüzlerçe müň adam: "Men şu gün baý!" diýip howada uçdy!
Pepsi, 349 belgili ähli gapak üçin tölemegiň mümkin däldigini mälim etdi. Bu sözlerden soň, 349 belgili müňlerçe gaharly sarp ediji köçelere çykdy we adalatsyzlyga nägilelik bildirip başlady. Şeýle-de bolsa, Pepsi beýle uly töleg edip bilmedi. Gaharly sarp edijileriň öňünde has syýasy, jemgyýetçilik we ş.m. beýleki kynçylyklardan gaça durmak üçin desgalaryny tikenek simler bilen berkitdiler. Anti-Pepsi koalisiýalary döredildi we kompaniýanyň eltýän awtoulaglaryna yzygiderli hüjüm edildi.
Pepsi kampaniýasynyň býudjeti, kanuny tölegler we öwezini dolmak sebäpli 2 million dollardan 10 million dollara çenli ýokarlandy. Pepsi gaty gymmat sapak alsa-da, bu mesele boýunça kazyýet işi 2006-njy ýyla çenli dowam etdi. 14 ýyl dowam eden “Gyzgyn nomer” kampaniýasyndan soň, Filippinleriň Courtokary kazyýeti jemgyýetçilik gozgalaňyna sebäp bolan kazyýet işinde garalýan Pepsiniň ýeterlik subutnamalar sebäpli aklanandygyny aýtdy.
Metbugatda sarp edijileriň reaksiýalarynyň birinde, 349 belgili gapagy bolan betbagt sarp edijileriň biriniň: "Bu ýerde ölsemem, ruhym Pepsi bilen söweşer" diýip gygyrdy.